Du sexe pour "rendre la marque sympathique ?" Si l'objectif était de faire parler de soi, c'est réussi. La dernière campagne de la Foire de Nice et son accroche "Tout ce qu'il faut là où il faut" installée au beau milieu d'un décolleté ultra-plongeant a bel et bien créé l'événement. Les associations de défense de droit des femmes mais également le maire de Nice, M. Estrosi en personne, sont montés au créneau. Pari gagné, donc, pour Nicexpo et son agence : l'édition 2009 aura fait grand bruit ! Pour qui connaît les austères alignements de stands de la Foire de Nice, installés en enfilade (attention, sujet dangereux) et sans autre forme de decorum, nul doute que le concept central du brief devait être : rendre le produit sexy. Question : peut-on communiquer sexy sans faire dans le lourd ?

En sortant cette campagne le 8 mars, journée mondiale de la femme comme chacun sait, Nicexpo et sa "Foire aux bestiaux" a privilégié à l'évidence la stratégie de la provoc'. Sur une direction artistique plutôt approximative (il aurait fallu assumer son parti-pris jusqu'au bout d'un visuel unique et non en se "couvrant" d'un beau mâle flouté), force est de reconnaître que l'approche sexy est pour le coup (sujet dangereux, je répète) franchement graveleuse. "Tout ce qu'il faut là où il faut", ça renvoie surtout au tonton aviné qui parle de sa nièce dans un repas dominical dont les "Groseilles" seuls ont le secret. Bref, c'est quand même très très peu classe. Parce qu'au bout du compte, ce n'est pas le sexe en soi qui pose un problème, c'est la manière...

Regardez, au même moment, le 8 mars dernier donc, Yves Rocher créait lui l'événement en montrant l'amour, le sexe donc, sous un angle autrement plus appétent : des couples de toutes les générations surpris en train de faire l'amour sur une musique douce et une réalisation d'une grande pudeur. Textes en surimpression : "Régule le sébum", "Augmente la DHEA", etc... Le concept : l'amour est un produit de beauté. Le claim : "ce qui est essentiel rend belle". Et voilà comment dans un univers cosmétique peu enclin à l'excentricité, on touche à la sexualité sans tabou et sans vulgarité. Oui, oui : c'est donc possible. D'autres parti pris sur le même thème existent bien sûr, comme l'humour. Pour que la blonde aux formes généreuses "rende la marque sympathique", il est préférable de la faire tomber d'un cheval. Sexy et intelligent, ça n'a rien de contradictoire...

SR