PRO BTP : rassurer autant qu'assurer.

Depuis 50 ans, PRO BTP est en France le groupe de protection sociale de l'ensemble des acteurs du BTP. Avec plus de 3,5 millions d'adhérents, il constitue le premier groupe professionnel de protection sociale de l'hexagone. Incontournable sur le secteur quant aux problématiques de retraite, il a développé au fil des années toute une gamme de services et de produits particulièrement attractifs : prévoyance, santé, épargne, vacances, assurances et action sociale. Un groupe qui a su par ailleurs tisser un important réseau de proximité de 300 agences, conçues pour proposer des solutions sur-mesure et les plus adaptées à l'extrême diversité des adhérents : salariés, artisans, entreprises, particuliers.

Côté communication, PRO BTP adopte depuis longtemps une posture de "grand frère" tout à fait cohérente avec son engagement au quotidien. Pour coller davantage à cette image qu'à celle du "père de famille", le groupe procède depuis ces dernières années à un subtil rafraîchissement de sa communication. La mise en ligne fin 2011 de son site nouvelle génération témoigne de cette stratégie de rajeunissement. Sans faire table rase des codes de communication historiques, faut-il préciser.

Avec l'actualisation de ses produits assurance (de nouvelles garanties pour des solutions plus compétitives !), le besoin s'est fais sentir d'une mise à jour de la documentation commerciale. Pour l'assurance auto comme pour l'assurance habitation, les axes créatifs de Comviction se sont employés à exprimer cette "audace commerciale" sans trahir le très légitime territoire du "grand frère". Qu'il s'agisse de parents ou de frères et soeurs aînés, il nous a semblé que la meilleure façon de protéger quelqu'un c'était de lui communiquer la plus grande confiance en lui, la plus grande assurance. Traduisez : "Gagnez en assurance !".