Quoi d’neuf dans la pub depuis Lux, le « savon des stars » ? Comprenez : quoi de nouveau en matière de stratégie d’ambassadeur de marque ?

Premier constat : ça n’a jamais aussi bien marché ! Avec, au cours des dernières semaines, le grand retour de la saga MATMUT qui met en scène Chevallier et Laspalès sur le mode « La Matmut, elle assure ! ». Egalement sur les écrans, sur internet ou à l’affiche, la toute nouvelle campagne de l’AGEFIPH (Fonds pour l’insertion professionnelle des personnes handicapées) avec Jamel Debbouze, celle de la nouvelle Laguna de Renault avec Eric Cantona, celle de la mutuelle santé Smatis avec Chabal, …Après Arielle Dombasle en « fée Sucrettes » ou Frédéric Beigbeder pour les Galeries Lafayettes, pas de doute : l’exercice n’a jamais été aussi tendance.

Du sexe pour "rendre la marque sympathique ?" Si l'objectif était de faire parler de soi, c'est réussi. La dernière campagne de la Foire de Nice et son accroche "Tout ce qu'il faut là où il faut" installée au beau milieu d'un décolleté ultra-plongeant a bel et bien créé l'événement. Les associations de défense de droit des femmes mais également le maire de Nice, M. Estrosi en personne, sont montés au créneau. Pari gagné, donc, pour Nicexpo et son agence : l'édition 2009 aura fait grand bruit ! Pour qui connaît les austères alignements de stands de la Foire de Nice, installés en enfilade (attention, sujet dangereux) et sans autre forme de decorum, nul doute que le concept central du brief devait être : rendre le produit sexy. Question : peut-on communiquer sexy sans faire dans le lourd ?